中国品牌风起云涌,好像只有奇瑞一个人想稳住10-12万的基础SUV市场。回顾近几个月发布的国产A级SUV,会发现以下几个特点:一是起步价达到了12万元的门槛,比如吉利约伯31057万-17.07万)、传祺英酷(11.98万-16.98
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中国品牌风起云涌,好像只有奇瑞一个人想稳住10-12万的基础SUV市场。
回顾近几个月发布的国产A级SUV,会发现以下几个特点:一是起步价达到了12万元的门槛,比如吉利约伯31057万-17.07万)、传祺英酷(11.98万-16.98万)、第三代荣威RX5(11.79万-)。
二是动力配置更加多样化,迎合了混动的大趋势,试图辐射更广泛的消费者。从最近上市的约伯L到曾经的A级SUV销量冠军哈弗H6,都有混动车型可供选择;
第三,原本在新势力中常见的新鲜卖点,比如智能、科幻价值,在这里逐渐被分散。
相比之下,全新瑞虎7 PLUS重新出发,带着一些务实的背景,正式开启预售(10.69万-12.19万元)。虽然价格亲民,姿态低,但不代表它缺乏新鲜气息,也不妨碍它成为A级SUV市场的压舱石。
其实前几年奇瑞在SUV市场没有那么多顾虑。无论是过去的瑞虎7还是最新的瑞虎8,产品形态都趋于均衡和中庸。所以,当“汕头”配置的竞品同台时,奇瑞产品总会吃些哑巴亏。
或许是“科技男”被市场“渣”后突然觉醒,所以奇瑞的新品战略也开启了感性进阶的大门。随着新节点的年轻化,瑞虎7 PLUS再次升级了智能等感性卖点。
首先,在驾驶舱,奇瑞对于智能感官的打造并不吝啬。
12.3英寸12.3英寸双屏在车内体现了驾驶舱的视觉重心,并在其中加入了LION5.0车载系统,如高德地图、墨迹天气、哔哩哔哩、酷狗、喜马拉雅、爱奇艺、全民k歌等常用app。
尤其是精细的扣料细节,会透露出瑞虎7 PLUS并没有一味堆砌座舱表面的华丽,而是悄然呈现出一种更高级别的车型的品质和外观。
比如一体式运动座椅加入了钻石装饰,电子换挡杆升级为水晶材质,三幅式平底方向盘换成了字母logo,门把手和按键采用了金属材质,加上红/黑撞色和全新的氛围灯,丰富了瑞虎7 PLUS的视觉资产。
可见新车对驾驶舱的塑造包含了更多的个性因素,比现款更符合年轻一代的审美趣味。但对于典型的中国家庭用户,喜欢“量大实惠”的产品特性,瑞虎7 PLUS还是在迎合他们,这符合绝大多数用户对国产SUV=kind配置的固有认识。
虽然奇瑞目前没有给出瑞虎7 PLUS的详细配置,但从已知的信息来看,新车也打破了入门的粗放式配置认知标准,即低配。
比如索尼定制音响、驾驶座电动六调、真皮多功能方向盘等实用舒适的配置都是标配。即使在高配车型上,也配备了W-HUD抬头显示、64色音乐节奏氛围灯、L2级智能驾驶辅助等远超该价位竞品的高级配置。
同时,在感性高级年轻化战略下,瑞虎7 PLUS在设计上也有意向年轻一代看齐。
主要有三点调整:一是前中网由老款的六边形格子样式改为更大的直瀑样式,冲击性和协调性好;第二,大灯和日间行车灯的样式重新优化,以配合这种日益个性化的外观;再次,贯穿尾灯组的灯腔内部采用了熏黑设计,加上两侧的排气装饰,提升了运动感。
此外,针对老款车型“高且窄”的车身造型,新款瑞虎7 PLUS也对车身尺寸进行了调整。在长度和轴距不变的基础上,高度降低了51mm,宽度增加了20 mm,随着宽高比的优化,新车的视觉协调性更高,不那么臃肿。
总的来说,这个全新的产品画像,至少在纸上,没有明显的凹槽和
而瑞虎7 PLUS在“动力装备”上略显单薄,仅提供1.6T 7DCT的动力系统。幸运的是,新车将在未来推出PHEV版。从目前奇瑞SUV的产品策略来看,瑞虎8 PRO和瑞虎8 PLUS鲲鹏E可能会与约伯L间接竞争,这是一种战略选择,并不妨碍瑞虎7 PLUS在奇瑞A级SUV市场的压舱石地位。
虽然全新瑞虎7 PLUS并不是真正意义上的换代,缺少“大版本迭代”的升级项,但在A级SUV市场日趋智能化、年轻化的当下,新车依然在快速推出,试图通过设计、配置、智能、价格的平衡来整合均衡的产品力,以“最好吃的味道”来俘获年轻一代的胃口。
从市场表现来看,截至今年9月,瑞虎7系累计销量已达11.97万辆。所以新车在基本盘占据了一定的先发优势,在变得更时尚、更有品味、更善良的前提下,势必会让购买和回购的正向循环相对容易一些。